Por qué el estampado de flores vuelve (una y otra vez)

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Laura Ashley

Una empresa familiar fundada en 1953 y la primera en llevar la conservadora vida de campo a un estilo terrenal y asequible con sus piezas de mobiliario y decoración. En la década de los 70 (después de que su creadora falleciera a los 60 años) la firma convirtió sus icónicos vestidos chintz en el símbolo de la cultura hippie.

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Liberty London

La de Liberty, otra británica que convirtió las flores en su núcleo: unida a lo oriental y al movimiento arts&crafts, su estampado es uno de los más famosos del mundo desde los años 70. Siempre usa flores pequeñas y se inspira en la campiña y el romanticismo inglés. Diseñadores y marcas internacionales lo han utilizado para sus colecciones y colaborado con la firma.

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Efecto ‘royal’

En la década de los 80, el reconocido estampado cambió de registro gracias al que hoy llamaríamos "efecto Diana". Este estilo al vestir fue la alternativa antiurbana y creó una personalidad marcadamente british que el resto de mujeres de la familia real –también en la actualidad Kate Middleton y la princesa Charlotte– han adquirido como propia.

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¡Tira el chintz! Pero a mediados de los 90 el print floral perdió popularidad y sus ventas se desplomaron cuando Ikea lo declaró "cursi y recargado" y animó a sus clientes a llenar contendores de basura con sus sofás, cortinas y pantallas de lámparas estampados de flores. Lo hizo bajo el eslogan "¡tira el chintz!" y marcó el fin de una era. En la imagen: una fotografía de la revista House and Garden de 1977.

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Gucci y Erdem Pero en el mundo de la moda ha habido firmas que nunca lo han abandonado: además de las mencionadas antes, Gucci o Erdem se han convertido en sus máximas exponentes. Arriba, la campaña de otoño/invierno 2017 de Gucci –con Dakota Johnson, Hari Nef y Petra Collins–. Abajo, una de la reconocida colaboración de Erdem con H&M para primavera/verano 2018.

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En pasarela Y, si bien éstas lo mantienen temporada tras temporada, ha sido también la elección de otras firmas para las colecciones de primavera/verano 2019: Alexander McQueen, Dries Van Noten y Giambattista Valli lo han transformado en rabiosa tendencia. 

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Zara Ha llegado, como no podía ser de otra manera, hasta nuestras marcas predilectas y low-cost. Y, aunque también lo ha hecho en blusas, pantalones y accesorios (ropa de baño incluida), los vestidos y conjuntos de estilo chintz siguen llevándose la palma. En la imagen, tres looks de Zara de nueva temporada.

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Hay más... Muchas más marcas se suben al carro de la tendencia floral: aquí algunas de las opciones de Bershka, Uterqüe o &OtherStories.