Actualidad - Por qué el estampado de flores vuelve (una y otra vez)

Liberty o Laura Ashley. Erdem o Gucci. Cada una en su rol, pero todas defensoras a ultranza del estampado de flores. No en vano las cuatro firmas lo ha convertido, a su modo, en su propia seña de identidad e incluso, en el caso de la primera, en un print propio. Esta temporada, el estampado que siempre decoró interiores y tapizados vuelve (sí, otra vez). Esta es su historia.

Laura Ashley x Urban Outfitters

Recién lanzada para esta primavera-verano, la prueba fehaciente de que la tendencia regresa es la colección cápsula de 26 piezas que Laura Ashley ha creado para Urban Outfitters. Una unión que sorprende y que actualiza el característico estilo rural de la firma de decoración con los cortes contemporáneos de la marca urbana.

Liberty Beachwear

Y no es ella sola. Los astros se han alineado para que también esta temporada la primera colección de baño de Liberty vea la luz. Su nueva dirección creativa ha recuperado y reformulado los estampados emblemáticos de la firma. Pero detrás de ambas casas hay mucha historia…

Laura Ashley

Una empresa familiar fundada en 1953 y la primera en llevar la conservadora vida de campo a un estilo terrenal y asequible con sus piezas de mobiliario y decoración. En la década de los 70 (después de que su creadora falleciera a los 60 años) la firma convirtió sus icónicos vestidos chintz en el símbolo de la cultura hippie.

En la imagen: una de sus campañas en 1982.

Liberty London

La de Liberty, otra británica que convirtió las flores en su núcleo: unida a lo oriental y al movimiento arts&crafts, su estampado es uno de los más famosos del mundo desde los años 70. Siempre usa flores pequeñas y se inspira en la campiña y el romanticismo inglés. Diseñadores y marcas internacionales lo han utilizado para sus colecciones y colaborado con la firma.

Efecto ‘royal’

En la década de los 80, el reconocido estampado cambió de registro gracias al que hoy llamaríamos “efecto Diana”. Este estilo al vestir fue la alternativa antiurbana y creó una personalidad marcadamente british que el resto de mujeres de la familia real –también en la actualidad Kate Middleton y la princesa Charlotte– han adquirido como propia.

¡Tira el chintz!

Pero a mediados de los 90 el print floral perdió popularidad y sus ventas se desplomaron cuando Ikea lo declaró “cursi y recargado” y animó a sus clientes a llenar contendores de basura con sus sofás, cortinas y pantallas de lámparas estampados de flores. Lo hizo bajo el eslogan “¡tira el chintz!” y marcó el fin de una era.

En la imagen: una fotografía de la revista House and Garden de 1977.

Gucci y Erdem

Pero en el mundo de la moda ha habido firmas que nunca lo han abandonado: además de las mencionadas antes, Gucci o Erdem se han convertido en sus máximas exponentes. Arriba, la campaña de otoño/invierno 2017 de Gucci –con Dakota Johnson, Hari Nef y Petra Collins–. Abajo, una de la reconocida colaboración de Erdem con H&M para primavera/verano 2018.

En pasarela

Y, si bien éstas lo mantienen temporada tras temporada, ha sido también la elección de otras firmas para las colecciones de primavera/verano 2019: Alexander McQueen, Dries Van Noten y Giambattista Valli lo han transformado en rabiosa tendencia. 

Zara

Ha llegado, como no podía ser de otra manera, hasta nuestras marcas predilectas y low-cost. Y, aunque también lo ha hecho en blusas, pantalones y accesorios (ropa de baño incluida), los vestidos y conjuntos de estilo chintz siguen llevándose la palma.

En la imagen, tres looks de Zara de nueva temporada.

Hay más…

Muchas más marcas se suben al carro de la tendencia floral: aquí algunas de las opciones de Bershka, Uterqüe o &OtherStories.