Ahora es ‘cool’ llevar las marcas deportivas de tu adolescencia

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FILA Con Fergie como embajadora, su rango de prendas van de las zapatillas a los bañadores, aunque su fuerte durante las semanas de la moda han sido las camisetas y las sudaderas.

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Diadora De aquel taller artesano que perfeccionaba botas de montaña en el Veneto italiano surgió una de las primeras marcas que convirtió a deportistas de élite como Pat Cash en embajadores suyos. Las colaboraciones son una de sus mejores estrategias: lo ha hecho con la firma deportiva Patta y lo hizo también con MSGM, con la que se ha subido a la pasarela.

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Diadora Otra de sus estrategias pasa por aliarse con it-girls, a las que ha calzado durante las semanas de la moda. Tina Leung (izq.) o Linda Kol (dcha.) son algunas de ellas.

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Champion Al igual que pasó con Puma, el de Champion ha sido uno de esos retornos por la puerta grande. La fiebre que generaron sus sudaderas durante los años 90 se traduce en un fenómeno masivo que poco tiene que ver con la nostalgia.

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Champion Uno de los secretos de su éxito son las colecciones cápsula que llevan lanzando desde hace unos años por todo el planeta, desde Japón (A bathing Ape) a Dinamarca (Wood Wood), pasando por firmas tan icónicas como Supreme o Undefetead.

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Champion Si hay un diseñador obsesionado por esta firma norteamericana (que llegará al centenario en 2019) es Demna Gvasalia. Su logo lleva protagonizando varias colecciones de Vetements, ya sea imitando su tipografía o incluyendo el símbolo original en varias de sus prendas.

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Champion Así, se ha convertido en una plaga auspiciada por apariciones en Instagram, cortesía en buena parte de las Kardashian, y mezclas de lo más variopintas como la que hizo la artista Ava Nirui hace unos meses.

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Speedo La marca deportiva por antonomasia de la natación también sale fuera del agua para vestir a sirenas del street style.

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Kappa Gosha Rubchinskiy vuelve a ser el responsable de que quieras volver a ponerte esos pantalones de chándal que viste a Mel C o esas camisetas tan vinculadas al fútbol italiano. El diseñador incluyó la colaboración con la marca deportiva en su propuesta de primavera y ahora se pueden encontrar fácilmente cualquiera de sus diseños en ese centro de lo cool que es Dover Street Market. Muchos diseños ya han colgado el cartel de 'agotado'.

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Kappa Los millenials han adoptado el chándal de la firma como su uniforme. Kylie Jenner, Sofia Richie, Brooklyn Beckham o Rita Ora son solo algunos de los famosos que se han dejado ver con sus chaquetas o sus pantalones. Una de sus mejores defensoras es Barbara Malewicz, editora de moda de WAD magazine, una hábil experta en esto de rescatar firmas chandaleras de los 90.

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Reebok Poco queda decir de la marca que no se haya dicho ya. La compañía perteneciente a Adidas cuenta con Rita Ora y con Gigi Hadid como embajadoras, acaban de lanzar una colaboración con Urban Outfitters y están apostando por rescatar sus modelos más míticos, como el Freestyle. Imparables.

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Umbro El revival chandalero también viene de mano de Virgil Abloh y la firma Off White. El diseñador norteamericano apostó por incluir esta marca nacida en Reino Unido hace 92 años en su colección de primavera, en camisetas, pantalones y chaquetas

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Umbro House of Holland es otra casa que ha visto el filón en este logo ligado al fútbol, y lanzó el pasado mes de diciembre una colección cápsula de piezas unisex que también pueden encontrarse en Urban Outfitters, Yoox o en la propia web.

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Ellesse La marca italiana cuyos plumíferos fueron de los abrigos más deseados de los 80. Su éxito relacionado con el esquí y los deportes de invierno les permitió dar el salto al tenis. De vestir a Pat Clash o Boris Becker en esa década gloriosa han pasado a hacerlo ahora con Feliciano López.

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Sergio Tacchini La suya es una historia bastante similar a la de Lacoste: la de un exitoso jugador de tenis reconvertido en diseñador. Patrocinó a leyendas de la raqueta como Pete Sampras o Martina Hingis y se acaba de subir a la pasarela de mano, otra vez, de Gosha Rubchinskiy.

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Pony Nada tiene que ver con el animal y más con el acrónimo "Product of New York". Las zapatillas favoritas de Pelé o de Muhammad Ali tuvieron su apogeo entre los años 70-80, y pueden verse a cuentagotas con apariciones como la de Kim Kardashian o el tour del grupo musical The Chainsmokers.