Parece una secta, pero es una marca (y ha captado a lo más ‘cool’ de Los Ángeles)

El fundador de Band of Outsiders, Scott Sternberg, vuelve a redefinir la modernidad con Entireworld, una marca de básicos a medio camino entre la filosofía de 'Wild Wild Country' y la forma de Everlane. Spike Jonze, Jason Schwartzman, Juno Temple o Ana Kras protagonizan una ingeniosa campaña repleta de estrellas.

Ana Kras, Max Minghella, Spike Jonze, Katherine Waterston, Juno Temple y Jason Schwartzman en los vídeos promocionales de Entireworld.

Max Minghella, el bueno de Nick en The Handmaid’s Tale, fuma un cigarrillo de espaldas a la cámara con vistas a Silver Lake (Los Ángeles). Firme aspirante a ser el nuevo novio de internet, el hijo del director Anthony Minghella también nos escudriña desafiante desde un balcón de la estupenda Schindler’s Walker House, para después seguir instigándonos con su mirada y leer en su interior un libro con el A bigger splash! de Hockney en su portada. Los tres mini vídeos, con una estética a medio camino entre Koyaanisqatsi y las películas francesas de los 70, son obra de Scott Sternberg, CEO y director creativo de Entireworld. Una firma que aterriza dispuesta a hacerse un hueco en ese silencioso imperio de marcas minimalistas como Arket, Everlane o Khaite. La noticia podría implicar el desembarco de una nueva marca más. No en este caso, si atendemos al currículo de su CEO, gurú de la modernidad de los dosmiles.

👀 #maxminghella #entireworld #walkerhouse 📹🎹@scott.sternberg

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Stop your frantic scroll there for a second, you Instabot. 🛑 It’s me, Scott 👋🏼 and I want to tell you about this campaign we’re starting to release today. The whole point of it is to slow the f down for a second and actually engage – to take a look at these images we plough through like raging oxen and actually look, listen, feel and find a human connection to them. It’s also about these 16 incredible creators who inspire me and my team and were kind enough to be a part of this project and our little cult. I’ll tell you a little bit more about each of them as we roll these out over the next few weeks. Oh, and 🔊 on here at Entireworld, always. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ This is Max Minghella, who I first met back in 2008. Max is the type of guy who walks in a room and sees everyone – like, on a set, he acknowledges the director and the actors and the craft services people all in the same regard. He is kind, funny, low-key, and generous, not to mention an immensely talented filmmaker who always seems more concerned with others’ well being than his own fame. He also has a cute little 🍑 which you already know if you watch @handmaidsonhulu. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ This series of Max was shot at R.M. Schindler’s Walker House, thanks to @andrew__romano who knows way more about LA architectural landmarks than you do and has been restoring this dream home to its original glory. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ❤@minghellamax #maxminghella 🏠@andrew__romano 📹@scott.sternberg 🌎#Entireworld

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Si Opening Ceremony ostentaba el trono de reclutar relajadamente a la primera liga de las figuras creativas de Nueva York hace una década (aquella pandilla formada por Chloé Sevigny, Kim Gordon y acólitos), Sternberg, que conocía a todo el mundillo cinematográfico por trabajar en la agencia CAA, les disputaba el podio con un imaginario que mezclaba a Wes Anderson con la California más cool. Se trataba de Band of Outsiders, la marca aspiracional que creó en 2004 diseñando unas pocas corbatas estrechísimas y que llegaría, en apenas diez años, a convertirse en la firma de referencia a lo APC entre cualquier joven ilustrado, especialmente entre aquellos devotos del indie cinematográfico. No era difícil ver a Sternberg junto a figuras Miranda July, Adam Scott o Aziz Ansari. Sus contactos permitían generar una filosofía visual icónica. Suyo es el legado de las celebérrimas polaroids que él mismo tomaba para las campañas estacionales a estrellas como Greta Gerwig, Kirsten Dunst, Michelle Williams, Spike Jonze, Frank Ocean, Marisa Tomei o  Jason Schwartzman. Todos querían pasar por su objetivo.

Con unos precios que superaban de media los 150 euros por prenda, la firma llegó a Tokyo y Nueva York y hasta Michelle Obama lució uno de sus vestidos, pero los rumores de quiebra ahogaron a Sternberg y propició su salida en 2015 . La marca, sin él, jamás ha vuelto a ostentar su éxito.

Tres ejemplos de las campañas que convirtieron a Band of Outsiders en una firma de culto.

Tras pasarse unos años en Japón viviendo en varias islas e inspirándose en marcas como «MariMekko, Patagonia o Apple», Sternberg ha vuelto para lanzar la utopía de la moda racionalista («he pensado mucho en la filosofía de crear un mundo mejor que imperó después de la Segunda Guerra Mundial», ha dicho a GQ). De hay nace Entireworld, con precios más democráticos que su antecesora: ñas prendas son básicos sin estridencias, desde sudaderas de capucha a camisetas de algodón, que no suelen pasar de los 30 dólares. Su narrativa new age de «búsqueda de pureza y bondad»  (Sternberg lanzó la marca en Instagram con un vídeo grabándose a sí mismo y hablando de nuevas sociedades) ha recordado a muchos Wild Wild Country y más de uno se ha preguntado si estaba lanzando una marca de ropa o reclutando a gente para una secta. Él juega al despiste y vuelve a sentar cátedra con una campaña repleta de figuras indies reconocidas. Bret Easton Ellis, Spike Jonze, Jason Schwartzman, Ana Kras, Juno Temple o recién llegadas como Katherine Waterston o Benie Feldstein (la mejor amiga de Lady Bird) forman parte de una serie de vídeos en Instagram (las nuevas polaroids) que tratan de volver a poner el foco en una ciudad que ha perdido el brío de la avanzadilla en el diseño desde que Slimane abandonó los cuarteles de Saint Laurent.

Juno Temple is like this magical fairy magpie from another time and place 🧚🏼‍♀️. You get this immediately when you walk into her home – a cornucopia of keepsakes and souvenirs, obtuse and beautiful objects all with stories of their own (not to mention an insane Fiorucci collection) – and for that matter when you watch her on film. I first came into contact with Juno through her godfather and my friend Paul Fortune, a master of interiors, an amazing storyteller in his own right, and a true Los Angeles legend. Juno is so sweet and open and sincere, it’s impossible not to be drawn into her world and the characters she plays. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ❤️+🏠 @junotemple #junotemple 📹 @scott.sternberg 🌎 #Entireworld

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Jason Schwartzman might just be one of my favorite people in the entire world (no pun, swear). I can’t remember one interaction I’ve had with Jason over the years that doesn’t involve a walloping laugh. And he’s not telling jokes or anything. He’s just being Jason, getting through the world in the hilarious and empathic way that he knows how. We worked together on 2 epic campaigns for Band of Outsiders, the first of which really helped to shape what those Polaroid series became. Shooting Jason is about staying on your toes – he’s full of energy, ideas, hilarity, spontaneity and it just all explodes when the camera turns on, making the shoots a total blast 💥. He’s also a brilliant musician, a great dad, and dear friend that I feel lucky to know. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ❤️#JasonSchwartzman 🏠#RomanCoppola 📹@scott.sternberg 🌎#Entireworld

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Mondays 🔄 #spikejonze #entireworld

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