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Información es poder
Reducir la huella de carbono es tendencia: en los últimos tres meses, solo las búsquedas de ‘moda reciclada’ han aumentado un 42 %, según datos de Lyst y Google. Pero cuidado: «La sostenibilidad es ahora mismo una palabra tan vacía como llena de significado», apunta la profesora de ISEM Fashion Business School, Silvia Pérez Bou. Con miles de iniciativas que se tiñen de verde y otras tantas que solo siguen los dictados de algún departamento de marketing, es importante diferenciar aquellas que realmente aportan a la causa: «Hay que informarse mucho, poner todo en duda y preguntar a las firmas por sus procesos».
«Antes de nada piensa qué valores quieres cuidar: la compra de cercanía, producción de bajo impacto, atemporalidad…», dice Pérez Bou. Cada euro gastado en una firma implica dar apoyo a una manera de entender el mundo. Al comprar prendas de una cápsula sostenible de las grandes cadenas se les deja claro que ese modelo es preferible, al gastar en una enseña que hace de la innovación su punto fuerte, se les está dando sustento.