‘Gazelle’ de Adidas: el clásico que no pasa de moda vuelve con fuerza

El gigante deportivo rescata una imagen de Kate Moss luciendo el diseño en los 90 y la convierte en insignia de su reedición. Parece que las 'Stan Smith' podrían tener sustitutas.

zapatillas Gazelle Adidas

La campaña del relanzamiento de las Gazelle es una foto de Kate Moss luciéndolas en 1993. Foto: Denzil McNeelance/Adidas

Habemus nuevas Stan Smith. Las zapatillas que popularizó Phoebe Philo hace unos cinco años y que se convirtieron en una verdadera plaga desde 2014 podrían tener sustitutas. Que la directora creativa de Céline eligiera el famoso modelo de Adidas para salir a saludar al final de uno de sus desfiles fue pura casualidad y un golpe de suelte para la firma deportiva, que no dudó en reeditar el modelo y seguir engrosando su cifra de ventas (según publica Bushines of fashion el clásico diseño ha vendido 40 millones de unidades desde que saliera al mercado por primera vez en 1963). Lejos de golpes de suerte fortuitos, Adidas tiene claro qué nuevo greatest hit quiere resucitar y cómo hacerlo. El gigante deportivo apuesta fuerte por las míticas ‘Gazelle’ y acaba de vincularlas a la imagen de Kate Moss para multiplicar por diez el hype.

Estas zapatillas de culto, que nunca han pasado de moda y llevan tiempo siendo firmes candidatas a tomar el relevo a las sneakers blancas, han sido reeditadas en mayo y ya están a la venta en nuevos colores. Una imagen de Kate Moss posando para el fotógrafo Denzil McNeelance en 1993 con la versión granate y noventera de las zapatillas ha servido como punto de partida para la campaña de relanzamiento. El artista digital Doug Abraham, más conocido en Instagram como @bessnyc4, ha sido el encargado de transformar la imagen estática de la supermodelo en un collage en movimiento de aires pop. Una jugada maestra para tirar de archivo y recordar al mundo que la top entre las top ya lucía las zapatillas hace veinte años. “Con el relanzamiento miramos a las referencias culturales originales que definen la autenticidad del estilo. Kate Moss siempre ha tenido una conexión con la marca y con las ‘Gazelle’, desde los años 90. Un testimonio de cómo la silueta se ha adaptado al estilo y la cultura del pop”, explica Nic Galway, vicepresidente de Diseño Global de Adidas Originals.

Pero la historia de las ‘Gazelle’ se remonta a unas cuantas décadas antes. El modelo clásico (Gazelle OG) nació en los años 60 como calzado para jugar al fútbol sala y su imagen se ha vinculado con tribus bien distintas a lo largo del tiempo. Pronto abandonó su vocación deportiva para pisar el asfalto de la mano de mods, fánaticos del hip-hop, skaters, amantes del britpop o del grunge; todos se han puesto de acuerdo en elegir las identificables zapatillas de ante y tres rayas blancas. Los pies de Bob Marley, John Lennon o Noel Gallagher, de Oasis, aumentaron su éxito y el diseño fue trascendiendo generaciones para convertirse en un sinónimo de atemporalidad. A principios de los 90, Adidas reeditó el modelo y las adolescentes del momento decidieron combinarlas con sus llamativos relojes Baby-G. En los pies de Kate Moss y de los grupos británicos de rock se convirtieron en símbolo de cool y junto a las ‘Sambas’ de Adidas o a las icónicas ‘Cortez’ de Nike son recordadas como insignia de una época. Es precisamente esa segunda versión noventera (algunos la llaman ‘Gazelle 2’) la que sirve como punto de partida para el nuevo lanzamiento de la marca: mantienen la lengüeta más larga y el logo en diagonal sobre las bandas aunque recuperan la tipografía dorada de las clásicas Gazelle OG.

Invadidas por la nostalgia, caras tan conocidas como Alexa Chung, Gigi Hadid, Rosie-Huntington Whiteley o Veronika Heilbrunner llevan paseando las suyas desde hace unos meses. El street style ha vuelto a acogerlas con cariño y diseñadores como Giles Deacon o el creador masculino Richard Nicoll llegaron a subirlas a la pasarela hace un par de años. Si a eso le sumamos la apuesta de estilistas y editorales de moda por el icónico calzado, tenemos el escenario perfecto para que vuelvan a estar de moda (si es que alguna vez han dejado de estarlo). La simplicidad de su silueta y su sencillez crómatica (siempre monocolores a excepción de las tres rayas blancas) las hace ‘altamente combinables’, tanto en el armario femenino como en el masculino.

Adidas Gazelle

Veronika Heilbrunner Alexa Chung o Gigi Hadid han apostado por este modelo. Foto: Instagram @veronikaheilbrunner / Cordon Press

Desde hace un par de meses los titulares que anuncian su vuelta no dejan de sucederse en revistas de moda y publicaciones especializadas en la cultura sneaker. Las ‘Gazelle’ de Adidas están listas para su regreso en el verano de 2016 (Sneakernews.com), Por qué las ‘Gazelle’ de Adidas están reapareciendo en la moda (Vogue Francia) o Es oficial: estas son las nuevas Stan Smith (Who What Wear) son solo tres pruebas del revuelo que están causando en Internet. La viralidad con la que se ha difundido la campaña-collage de Kate Moss no hace sino aumentar su popularidad. Solo queda ver el nivel de epidemia que el modelo alcanza durante las próximas semanas de la moda para terminar de coronarla –otra década más– como la zapatilla del momento.

zapatillas Gazelle

Uno de los nuevos diseños para la próxima temporada Otoño-Invierno 2016. Foto: Cortesía de Adidas

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