Sin Photoshop y con estrías. Así posan las modelos de Asos en la sección de trajes de baño y lencería. La firma británica ha decidido pasar del retoque digital para mostrar al natural los cuerpos de sus modelos. Una decisión que no ha tardado de hacerse viral y ganarse el público de sus clientas. Los últimos días las redes sociales se han llenado de mensajes aplaudiendo la decisión de Asos y dándole las gracias por normalizar el cuerpo de la mujer.
Big shoutout to @ASOS for not photoshopping out birthmarks and stretch marks ❤️ pic.twitter.com/kYmZmAJqym
— Sophie Jenkinson (@adjfkld) June 25, 2017
Con esta decisición, Asos se suma a las firmas que en los últimos tiempos pasan del retoque y prefieren ensalzar el cuerpo de la mujer. Hace unos meses, Victoria’s Secret copaba titulares al apostar por la Jasmine Tookes, una mujer con la retaguardia tan imperfecta como el resto de los mortales. En aquel momento la decisión también provocó un estallido de júbilo en las redes sociales que lo interpretaron como una apertura hacia la normalidad en la casa de las modelos aladas. Los expertos achacaron la decisión a una estrategia para humanizar la marca y pasar testar la posible incursión de modelos imperfectas en futuros desfiles. También la firma de lencería Etam optó por subir a la pasarela modelos con estrías demostrando que el futuro de las firmas de ropa interior y de baño pasa por cambiar su discurso y adaptarlo una sociedad que exige visibilizar toda clase de cuerpos, tallas e imperfecciones. Y Aerie no ha dejado de aumentar sus beneficios desde que empezó a prescindir del Photoshop en sus campañas hace un par de años. El último año, sus ventas aumentaron un 21%, algo que han interpretado como una mayor demanda de realidad.
Asos, que dirige sus productos mayoritariamente a un público joven, ha querido seguir los pasos de las anteriores demostrando que su ideal de mujer se aleja de la tiránica perfección para acercarse a la realidad. Una decisión que probablemente haga más llevadero el drama anual de comprarse un bikini:
As someone who has always been ashamed of her stretch marks & felt I was the only 1 of my friends to have them, @ASOS are my #MVP! #asos ❤️ pic.twitter.com/nVbtg3p8Hr
— ❤️AffairWithBeauty? (@LoveaffairwithB) June 29, 2017
@ASOS thank you SO much for not getting rid of her stretchmarks, she's stunning & this will help girls embrace theirs, I am!! #asos #women pic.twitter.com/4pcCFfBxO0
— Naomi Sapphire (@kxttynai) June 29, 2017
Asos not editing out girl's stretch marks on their swimwear photos is giving me so much life, look how beautiful they all are? pic.twitter.com/VxMjc4OQg6
— Leah Tudor (@leahtudorx) June 28, 2017
