5 razones para seguir Bread & Butter by Zalando, el mejor festival de moda del mundo

Que Zalando puede ayudarnos a renovar el armario (o resolvernos directamente la temporada) no es nuevo. Pero el mayor retailer online europeo se ha propuesto darnos algunas consignas para comprender el devenir de la moda, la cultura y el estilo. El Bread & Butter by Zalando, que se celebra entre el 1 y 3 de septiembre en el Berlin Arena, sirve para escenificar este compromiso bajo el lema ‘Bold’ (atrevido, osado, rompedor). He aquí todo lo que podemos aprender de este evento.

1) La ecología es el nuevo punk

Si alguien encarna el espíritu ‘Bold’ rompedor del Bread & Butter by Zalando esa es Dame Vivienne Westwood. Desde sus orígenes en la moda hasta su activismo mediambiental siempre ha roto esquemas. La madrina del punk será objeto de una retrospectiva y también encabezará la sección de debates. Ya en la presentación del festival, en junio, se despachó a gusto cargando contra “el malvado sistema financiero imperante, que hace ricos a unos pocos y pobres al resto y está provocando el cambio climático y una economía de guerra”. Su presencia en el Bread & Butter by Zalando está dirigida a espolear la conciencia consumista de los asistentes y el compromiso con el medio ambiente de todas las marcas participantes.

2) La alta costura ha muerto. ¡Viva la alta costura!

Les hemos visto sepultar a una modelo en directo bajo siete looks, capa por capa, a modo de una muñeca rusa. Sacar a las chicas a desfilar con la almohada (literalmente) pegada a la cabeza mientras Tori Amos incendiaba un piano de cola. Armar una casa de muñecas en un museo vestidas de alta costura cuando no tenían pasta para montar un desfile de esas características… El mundo de la moda debería estar agradecido cada día por la existencia de Viktor&Rolf. Cada uno de sus pasos artísticos está cargado de ensoñación, vanguardia y transgresión. El dúo neerlandés celebra 25 años desde la fundación de su firma y el Bread & Butter by Zalando se suma invitándolo a protagonizar un desfile de alta costura en un evento street. Toda una declaración de principios por ambas partes: el evento eleva su caché y la pareja se aproxima a un público masivo.

3) La moda se viste mejor online

Cualquier retailer online cuenta con un objetivo por encima del resto: agilizar la experiencia de compra. Zalando en esta ocasión toma la delantera poniéndose a prueba con una serie de desfiles interactivos. Los asistentes contarán con una pulsera con tecnología RFID incorporada (similar al sistema cashless que permite pagar en los festivales sin llevar dinero encima) gracias a la cual redimensionar la experiencia del ‘see now, buy now’. Entre las firmas que subirán sus propuestas a la pasarela se cuentan HUGO, G-Star RAW, The Kooples, TopShop o la marca propia de Zalando.

Los desfiles se emitirán online en directo y se pueden seguir cómodamente desde casa a través de los canales de Bread & Butter by Zalando, además de adquirir de inmediato muchas prendas y complementos creados especialmente para este evento a través de la web zalando.es.

4) El empoderamiento de la mujer era esto

“Si pudiera, vestiría como Tupac cada día”. De niña, Adwoa Aboah soñaba con ser “rubia, blanca y con los ojos azules”… hasta que supo que jamás encajaría en ese estereotipo. Acabaría sufriendo una temprana adicción a las drogas, depresión e, incluso, intentaría suicidarse. Hoy, convertida en una de las modelos más cotizadas del mundo, vive consagrada a desafiar las convenciones cada día. Es la fundadora de Gurls Talk, un foro en el que las mujeres pueden desahogarse de sus problemas de manera anónima y buscar apoyo en otras mujeres. Precisamente, sobre eso pivotará la mesa de debate que comandará Aboah durante el Bread & Butter by Zalando. En sus propias palabras, versará sobre “mujeres hablando de orgasmos, celebrando la regla, el cuerpo, el placer… abriendo espacio a la juventud y todo lo que tiene que contar”. Probablemente esta sea la parada de la cita en la que menos se hable de moda pero, ¿qué importa eso si te ayuda a encontrar tu propio estilo?

https://vimeo.com/223450936/923520d4d0

5) Estilo no es solo lo que vistes

En sintonía con la filosofía que promulga Zalando, las marcas presentes en Bread & Butter by Zalando buscan amplificar el impacto de sus propuestas dotando a sus actividades de un barniz cultural. Wrangler nos trasladará a una roller disco setentera para explorar la nueva colaboración de Peter Max, el icono pop que ayudó a definir la era posterior al verano del amor. Hilfiger Denim montará una pared de grafiti digital. Eastpak anunciará su nueva colaboración con la Fundación Andy Warhol. Y Napapijri nos embarcará en una experiencia digital en la que cuatro artistas urbanos interpretarán en directo una versión actualizada de las Cuatro estaciones de Vivaldi. Todo vale con tal de convertir algo tan sencillo como vestirnos en toda una experiencia.