Rosalía, una máquina de hacer dinero: cómo las marcas cayeron rendidas a su imagen

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El próximo 2 de octubre se va a poder presenciar un encuentro en la cumbre: Rihanna acaba de anunciar en su Instagram que Rosalía participará en el segundo desfile de su marca de lencería, Savage x Fenty. En un vídeo donde se alternan neones, imágenes de modelos, mascarillas y pantallas protectoras (Rihanna se muestra siempre llevando estas medidas de seguridad) la de Barbados ha adelantado que Rosalía será una de las actuaciones en un evento en el que también contará con Bad Bunny, Travis Scott, Miguel, Roddy Ricch, Ella Mai y Mustard. No serán los únicos invitados relevantes de un espectáculo que promete dar mucho que hablar y se retransmitirá a través de Prime Video: Demi Moore, Bella Hadid, Lizzo, Willow Smith, Cara Delevingne, Irina Shayk, Paris Hilton, Normani o Paloma Elsesser participarán en el show, que va a reunir a un elenco impresionante en tiempos de pandemia. El año pasado, en la presentación de su primera colección de lencería, Rihanna ya rompió los esquemas con un desfile-espectáculo con danza y proyecciones en el que la diversidad era la norma. Ahora, Rosalía se suma a una de las citas más esperadas y colabora por primera vez con una Rihanna convertida en empresaria poderosa que tras revolucionar el mundo de la belleza con Fenty ahora pretende darle la vuelta también el de la ropa interior.

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Poco antes de que se anunciara su presencia en el show de Rihanna Rosalía había participado en la presentación de la colección primavera-verano 2021 de Burberry. La devoción pública del director creativo de la firma, Riccardo Tisci, por la artista española se ha podido ver en las redes sociales ("Eres un rayo de sol a través de la lluvia", le escribió en julio de 2019) y se ha plasmado con la presencia de la artista en los front rows de sus desfiles y con estilismos para eventos especiales creados por la firma británica, como su modelo negro de los MTV VMAs de 2019. Por eso, para avanzar su nueva colección, en el marco de la semana de la moda de Londres, Tisci eligió a Rosalía para participar en el evento en streaming de su lanzamiento. El desfile tuvo lugar en un bosque y contó con la actuación de Eliza Douglas. Pero antes de su comienzo Rosalía, la modelo Bella Hadid, la cantante estadounidense de neosoul Erykah Badu y el músico y productor californiano Steve Lacy mantuvieron una conversación en la que presentaron la colección, algo que reafirma la presencia de la catalana como musa de Tisci.

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Desde sus inicios artista nacida en Sant Esteve Sesrovires ha mostrado su interés por la moda. Asistió a sus primeros Grammy Latinos vestida de María Simún, y en una entrevista con S Moda de 2018 reivindicaba la moda española: "Las raíces son lo que te da identidad. Soy consciente del talento que me rodea y lo reivindico cuando me visto. Si hasta Beyoncé viste de Palomo Spain y YolanCris!". En sus vídeos y espectáculos más recientes ha lucido diseños de creadores nacionales como Dominnico pero también de firmas internacionales como Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton o YSL. Precisamente esta marca fue la primera casa de lujo que apostó por ella al elegirla a finales de 2018 como imagen de la línea de labiales The Slim Rouge Pure Couture de YSL Beauty. Su lanzamiento se celebró por todo lo alto con una fiesta a la que Rosalía puso música en el Palacio de Santoña de Madrid.