Del tinte para cejas a los envases recargables: estas son las tendencias en belleza que arrasarán en 2020

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Tratar el cabello como el resto de la piel. El champú, el acondicionador y la mascarilla no bastan: el pelo exige otros cuidados. "El cuero cabelludo es piel, por eso se debe mimar como el resto del cuerpo", aconseja Claudia di Paolo, facialista y creadora del Spa Capilar en España. "Exfoliarlo retira las partículas que asfixian el cabello. Proteger las fibras de cabello del sol y la polución mantienen su brillo y fuerza". La cosmética viene al rescate. Arriba, Fluide Protecteur Cheveux Hair Rituel de Sisley (57 €), protege del sol; exfoliante capilar con sal marina de Christophe Robin (37,95 €), sanea y equilibra el cuero cabelludo; y bruma a la menta acuática de Klorane (10,60 €), protege contra la polución.

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La sutileza manda en los pinchazos. Habitual en Corea del Sur, el microbótox (la inserción superficial de toxina botulínica) empieza a ser tendencia. "Mejora la piel porque fomenta la síntesis de colágeno y reduce la grasa", cuenta la doctora Elia Roó, de la Academia Española de Dermatología y Venereología. En ácidos hialurónicos, nuevos líquidos como Neauvia prometen 100% de biocompatibilidad, resultados más naturales y redensificación. "Se acabaron los rostros inexpresivos», dice el doctor Javier Anido, de la Clínica Anido Health & Beauty.

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Los labiales permanentes, por fin una realidad. La promesa del maquillaje duradero en los labios se dibuja en el horizonte esperanzando a las usuarias. Los tiempos piden fórmulas resistentes a la jornada. "Si se sella el producto, se volverá a prueba de transferencias, como besos o comidas", garantiza Gema Aznar, directora general de Mary Kay España. Eso sí, el efecto no es inmediato: conseguirlo requiere de la paciencia de la clienta. "Se debe mantener la boca abierta durante unos segundos mientras el sellador se asienta, para que no se pase en el proceso de un labio a otro", recomienda Aznar. La fórmula de tinta líquida evita que se resequen o cuarteen los labios, y permiten cubrirlos por completo de una sola pasada. Para asegurar su fijeza sin productos específicos, las fórmulas deben llevar polímeros que formen una película protectora. Para retirarlo, mejor productos diseñados para ese fin y con bases oleosas. Arriba, Super Stay Matte Ink de Maybelline (9,99 €) y laca de labios de Mary Kay (38 € el set, incluye un sellador y un borrador).

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Microbioma y células madre, términos que incluir en la rutina. Los últimos estudios del sector recurren a la lente de aumento para descubrir cómo mejorar la dermis. Los lanzamientos, también. Se estima que en los próximos años, los productos que alimentan el microbioma (las bacterias que viven en la piel) crecerán en torno a un 7%. Gallinée o Talika ya tienen los suyos. El uso de células madres vegetales y el cuidado de estas en animales empieza a despuntar también. Firmas como Alice in Beautyland, Abanuc y Glacée allanan el camino a la tendencia.

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Furor por el sérum (y sus nuevas versiones). "El 30% de las mujeres ha usado un sérum en 2019, y las menciones a este producto en Instagram se han duplicado respecto a 2018", cuenta Alexis Pinet, director de Marketing de YSL. La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética lo define como "una fórmula muy rica en principios activos altamente tecnológica que penetra hasta las capas más profundas de la piel". Se hacen indispensables a partir de los 30 y todas las marcas ofrecen su versión. Arriba, Antidote de Decléor (62 €), Night Reboot Pure Shots de YSL (87 €) y Pro. Dermic de Carita (120 €).

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Los envases recargables, la opción más sostenible. La industria no se conforma con los materiales reciclados y reciclables: crecen los envases recargables. El grupo L’Oréal, que exige una mejora social o medioambiental a sus productos para lanzarlos, cuenta con el perfume Idôle y la crema Absolue L’Extrait de Lancôme; Hourglass, con su labial Confession Ultra Slim High Intensity.

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La vitamina C, ultraestable. En contacto con la luz, la vitamina C pierde su efecto. "Se debe acudir a sus versiones estabilizadas", destaca Raquel González, de Perricone MD, sobre la solución que da la cosmética. Las más comunes las dice Estefanía Nieto, de Omorovicza: "A partir de tetrahexidecil ascorbato o de fosfato de ascorbato de sodio". Algunas de las mejores versiones las dan Sérum Pure Vitamin C10 de La Roche-Posay (48,40 €), booster C-Ox de Kosei (25,90 €) y ampollas Endocare C Proteoglicanos SPF30 de Endocare (32 €). Iluminan la piel y ayudan a reafirmarla.

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De las uñas de Rosalía a la manicura discreta (pero diferente). El nail art aterriza en la calle y se vuelve llevable. "Los detalles en uñas cortas traerán el exceso del espectáculo al día a día", vaticina Leonie Hilpisch, PR manager de Essence y Catrice.

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Dos en uno, comodidad y economía del espacio. "Dos fórmulas en un frasco permiten tratar dos preocupaciones diferentes, lo que resulta más cómodo para la usuaria", considera Sandra Burgos, directora de formación de Clinique. En el maquillaje, simplifica la rutina al pintar y tratar al mismo tiempo. "El color mejora y destaca al incluir cuidado", dice Peter Philips, director creativo de Dior. Arriba, Smart Clinical MD de Clinique (85 €) reafirma y voluminiza el rostro; y Rouge Ultra Care de Dior (38,65 €), con aceite floral, hidrata los labios y agudiza el efecto del color.