16 datos que demuestran que los españoles somos unos frikis de la cosmética

Los españoles somos fanáticos de la cosmética y los perfumes. Entre otros motivos porque tenemos una producción de alta calidad y de cada vez mayor cantidad que llega a todos los rincones del mundo. En un dato sorprendente y desconocido, basta con destacar que España exporta más cosmética que vino o que calzado, y roza los niveles del aceite de oliva, como ha hecho público en su reciente informe Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética.

Los hechos se comprueban con datos, y nada mejor que estos 16 para que quede bien claro que somos fans de la cosmética (y que no, no nos avergonzamos de ello).

1. Empecemos por el principio: el consumo de cosmética y perfumería crece y crece sin parar en España. En concreto, en 2017 aumentó en un 2,15%. Tercer año consecutivo subiendo sin parar.

2. Ese aumento implica que, solo en 2017, los españoles gastamos 6.820 millones de euros en cosmética y perfumería. Para hacerse una idea, esa cantidad es lo que recaudó en todo el mundo la película Rogue One, récord absoluto de taquilla para Disney, y es más de lo que le costó a Microsoft comprar Skype.

3. ¿Y cuántos tarros, sobres y botes hemos comprado? Casi 75 millones de unidades, 5 millones más que en 2016. Tenemos las estanterías a rebosar.

4. Las categorías que más han crecido son las de cosmética y color (un 3,2%) y especialmente la de perfumes y fragancias, un 5,4% más que en 2016.

5. En cuanto a perfumes (donde gastamos nada menos que 1.300 millones de euros), aumentan especialmente los masculinos: crecen un 7% en gasto, y hasta un 12% en número de frascos vendidos.

6. Respecto al color, ¿en qué gastamos más? Casi cuatro de cada 10 euros van destinados al maquillaje facial (38,8%), que crece casi un 5% en 2017.

7. Nos pierden los pintalabios. Está comprobado: crecen un 7,4% en cuanto a gasto y hasta un 13,5% en número de unidades vendidas. Mirando los datos de 2017 y de 2016, se comprueba que en dos años han crecido nada menos que un 20%.

8. La categoría en la que más consumimos es la piel: 1.908 millones de euros en 2017 (28% del total). De ellos, casi 1.100 van para el cuidado del rostro.

9. Comprobado: en inviernos más fríos se venden más cremas de manos. En 2017 crecieron un 8%.

10. ¿Dónde compramos la perfumería y la cosmética? Especialmente donde nos asesoren: el 53% opta por tiendas especializadas, farmacias, peluquerías, centros de estética… En cambio, en los productos de higiene y aseo, donde gastamos unos 3.200 millones de euros, se suele optar por el supermercado (47%).

11. Pero ¿cuántos centros, tiendas, perfumerías… hay en España? Muchas: unos 50.000 salones de peluquería (es decir, uno por cada 930 españoles, aproximadamente), 22.300 centros de belleza, 21.900 farmacias y 15.000 perfumerías especializadas.

12. Aunque vacía nuestras cuentas bancarias, el sector llenar muchas otras: unas 35.000 personas trabajan en él de forma directa, y se calcula que otras 200.000 de forma indirecta.

13. No sólo compramos lo que producimos: lo exportamos, y mucho. Vendimos 3.900 millones de euros, un 10,5% más que en 2016. Eso es bastante más que todo el calzado exportado (2.490 millones) y que el vino (2.920 millones) y roza al aceite de oliva (3.930 millones).

14. Lo que más gusta fuera: nuestros perfumes. Suponen 4 de cada 10 ventas, y crecen en un 11%. De hecho, en cuanto a perfumes somos los cuartos exportadores del mundo.

15. ¿Adónde llega la cosmética española? A todo el mundo, donde somos el octavo exportador. Especialmente a la Unión Europea (el 61% de los productos), donde el español es el quinto mercado, con 2.360 millones de euros vendidos. Pero también llegan a América Central y del Sur (441 millones), Asia (300 millones), América del Norte (263 millones), Oriente Medio (250 millones), África (182 millones) e incluso a Oceanía (el 1%, unos 48 millones).

16. En países, la cosmética española triunfa especialmente (en este orden) en Portugal, Francia, Alemania, Estados Unidos y Reino Unido. Y entramos con fuerza en Argentina (+36%) y hasta en Hong Kong (+80%). Vamos a la –siempre bella y bienoliente– conquista del mundo.