Belleza: lo exclusivo también sabe de geografía
Cada país tiene sus manías estéticas (sobre todo estos cinco). Trazamos el ‘mapalujo’ de la cosmética.
EE UU: Hollywood marca las tendencias
La presión para estar perfectas sobre la alfombra roja obliga a las celebridades a optar por tratamientos rápidos, no invasivos pero seguros, en las mejores clínicas de estética de Beverly Hills.
El Red Carpet Facial de Tracie Martyn para reactivar el colágeno y aportar luminosidad, es uno de los más demandados y cuesta 330 € la hora. El doctor Grant Stevens, uno de los favoritos de las famosas, destaca la popularidad de dos intervenciones: las reducciones de pecho o cambio de prótesis (desde 2.500 €, sin gastos hospitalarios) y las mommy makeover, que suelen incluir abdominoplastia y retoque de mamas (entre 11.000 € y 18.000 €).
Mirta Rojo
La India: tradición y vanguardia
La cosmética exclusiva crece entre un 20% y un 25% al año. La tradición pesa: Magic Elixir Hair Oil de Khiel’s, inspirado en el ayurveda, es uno de los productos más demandados. Una cifra curiosa: los indios consumieron 233 toneladas de blanqueadores de piel en 2012.
Mirta Rojo
Rusia: por amor al lujo (y la exclusividad)
Junto con Europa del Este, es el mercado en el que más ha crecido el lujo, y Euromonitor señaló la belleza de gama alta como el sector más prometedor –con un crecimiento anual estimado del 4% de este año a 2018–, las grandes firmas se lanzaron a la conquista del país. Y es que, en palabras de Suzy Menkes, editora de la edición internacional del Herald Tribune, «los rusos llevan el lujo en la sangre». Los perfumes son su fetiche, y si son franceses, mejor. He ahí la razón por la que Guerlain y Lancôme arrasan en tierras rusas. La Mer y La Prairie también. La fuerza motriz detrás de este fenómeno económico: una generación a la que la prensa ha apodado spoilt bratski («los niños de papá»).
Mirta Rojo
Alemania: antes la crema que la joya
La cosmética de prestigio aumentó sus ventas en un 3,9% en 2012 (más que la media europea), según datos de VKE. Puestos a elegir entre cosmética exclusiva o joyas, un 30% se decanta por lo primero, según la consultora TNS.
Mirta Rojo
Brasil: todas quieren ser supermodelos
No es casualidad que sea cuna de bellezones: la preocupación por la estética es un rasgo cultural. ¿La prueba? En los últimos cinco años la venta de cosméticos ha subido un 142%, hasta los 43.000 millones de dólares, según Euromonitor. Va en camino de desbancar a Japón como primer mercado de belleza. El cuidado del cabello y los perfumes se llevan el mayor trozo del pastel. Las brasileñas son las que gastan más dinero en fragancias. Sus firmas favoritas: MAC, Chanel y Armani.
